Korn & Schrot
Von der Mühle in Ihre Backstube
Dieses Projekt entstand als fiktiver Auftrag im Rahmen meiner Berufsausbildung. Die Aufgabe bestand darin, für ein regionales Unternehmen ein stimmiges
Gesamtkonzept aus Branding und Webpräsenz für Desktop-Endgeräte zu entwickeln. Zudem war eine intensive Zielgruppenanalyse
Bestandteil der Aufgabenstellung.
Die Mühle von Rebekka Trepte und ihrem Mann soll zukunftssicher aufgestellt werden, um die Kundenbasis zu erweitern. Das Unternehmen produziert
verschiedene Mahlprodukte mit Demeter- und Bio-Zertifizierung, stellt Futtermittel her und vertreibt Naturprodukte. Auch individuelle Kundenwünsche,
wie Sondermischungen oder die Etikettierung von Eigenmarken, sind möglich. Der Fokus liegt künftig verstärkt auf ökologisch erzeugten Produkten,
um gezielt umweltbewusste Kunden anzusprechen.
Wichtigste Zielpunkte
- Eine intensive Zielgruppenanalyse und Segmentierung, wobei der Fokus auf einer spezifisch ausgewählten Zielgruppe liegt
- Ein kompaktes Corporate Design, das dem Unternehmen eine visuelle Basis für den Marktstart bietet
- Der Entwurf einer potenziellen Microsite für das Unternehmen in Form eines High-Fidelity-Mockups
Corporate Design
Ein umfassendes Corporate Design war für dieses Projekt keine Pflicht; dennoch habe ich die gestalterischen Grundlagen geschaffen.
Dazu gehören ein Logo, eine definierte Farbpalette sowie eine einheitliche Typografie.
Nach einer intensiven Analyse der Zielgruppe und der Entscheidung für die Zielgruppe der Handwerksbäckereien startete ich mit einer ausführlichen Recherche,
um ein Moodboard zusammenzustellen. Davon ausgehend konnte ich das Logo, die Farben und die Typografie ableiten. Gewählt habe ich die Schriftarten
„Gelica Regular“ und „Work Sans“.
Bei den Farben habe ich mich für traditionelle Töne entschieden, um die Qualität der Erzeugnisse widerzuspiegeln und einen direkten Bezug zu den Backwaren
herzustellen. Zudem verzichtete ich auf reinweißes und rein schwarzes Farbgut und wandelte diese Nuancen leicht ab, um eine originellere und wärmere Wirkung
zu erzielen.
Das Logo von Korn & Schrot habe ich organisch und typografisch gestaltet. An einigen Stellen ist es bewusst unvollkommen, um die Vielfalt der Produkte
und die Natürlichkeit der Rohstoffe zu betonen. Ergänzend entwarf ich eine abgewandelte Bildmarke, bestehend aus einem „&“ und den Flügeln einer
traditionellen Mühle.
Webdesign
Um zu einem professionellen Entwurf des potenziellen Internetauftritts von Korn & Schrot zu gelangen, startete ich mit einer groben Skizze und
entwickelte diese zu einem strukturierten Wireframe weiter. Danach definierte ich feste Abstände, Schriftgrößen und andere Layout-Parameter,
um ein konsistentes Webdesign zu erzielen.
Die Website beginnt mit einer übersichtlichen Navigation, in der das Logo zentriert und präsent platziert ist. Neben klassischen Menüpunkten
ist eine Suchfunktion integriert, um gezielt nach Produkten und Informationen zu suchen. Zudem ergänzt eine Einkaufstasche das Interface für
alle gewünschten Käufe.
Im weiteren Verlauf führt die Website den Nutzer durch das Unternehmen Korn & Schrot: von einem authentischen Qualitätsversprechen über die verschiedenen Leistungen und Dienstleistungen bis hin zu realen Kundenbewertungen und exklusiven Einblicken in die Mühle.
