Elbflorenz City Tour
Eine digitale Heimat für das Herz Dresdens
Dieses Projekt entstand als fiktiver Auftrag im Rahmen meiner Berufsausbildung. Die Aufgabe bestand darin, für ein regionales Unternehmen ein
stimmiges Gesamtkonzept aus Branding und Webpräsenz zu entwickeln.
Die fiktive Elbflorenz City Tour GmbH bietet individuelle Stadtführungen durch das historische und moderne Dresden an. Die Kernzielgruppe umfasst
kulturinteressierte Entdecker aus ganz Europa im Alter von 35 bis 50 Jahren. Dem Unternehmen fehlte zum Start eine visuelle Identität sowie eine
zeitgemäße Verkaufsplattform. Um Elbflorenz im Markt zu positionieren, haben wir im Team die Agentur „UXplore“ gegründet und die ganzheitliche
Markenentwicklung übernommen.
Wichtigste Zielpunkte
- Ein einheitliches Corporate Design, das das Unternehmen im Markt etabliert
- Ein übersichtliches und verständliches Design Manual für das gesamte Corporate Design sowie grundlegende Angaben zum Internetauftritt
- Eine zeitgemäße Verkaufsplattform in Form einer Website mit einem interaktiven Tourplan, einer Sprachauswahl und einem vollständigen Buchungsprozess
- Optimale Benutzererfahrung (UX) durch Responsive Design, um eine barrierefreie und intuitive Bedienung auf allen Endgeräten sicherzustellen
Corporate Design
Durch eine intensive Zielgruppenanalyse und die Erstellung eines Moodboards habe ich die visuelle Grundrichtung für Elbflorenz definiert.
Das Ziel war eine moderne Ästhetik, die Tradition und Dynamik vereint.
Das neue Signet integriert die Silhouette der Frauenkirche – Dresdens bekanntestes Wahrzeichen – und kombiniert sie mit einer markanten Welle.
Diese dient nicht nur als grafisches Element im Logo, sondern fungiert als Keyvisual für das gesamte Corporate Design. Sie schafft eine direkte
Verbindung zwischen der Stadtarchitektur und dem maritimen Charakter der Elbtouren.
Das Farbkonzept verbindet das maritime Elberlebnis mit der Dresdner Architektur: Regatta-Blau schafft als Primärfarbe Vertrauen und Wasserbezug,
während Sand und Beige als Referenz zum Elbsandstein Wärme und Historie vermitteln. Akzente in Soft-Blue und Ghostwhite sichern die notwendigen
Kontraste für die Benutzeroberfläche.
Die Typografie nutzt die Kombination aus der serifenlosen Work Sans und der charakterstarken Instrument Serif.
Während die Work Sans durch ihr offenes Schriftbild eine exzellente Lesbarkeit auf allen digitalen Endgeräten garantiert,
setzt die Instrument Serif elegante Akzente in den Headlines. Durch diesen gezielten Kontrast habe ich eine klare visuelle Hierarchie geschaffen,
die eine schnelle Orientierung auf der Website ermöglicht.
